INSPIRATION|從 CHANEL、GUCCI 到 HERMÈS,季季有戲的品牌 Catalog 設計

一只 HERMÈS 或 CHANEL 的包包所帶來的喜悅,也許並不只源於它们昂貴的價格。「秘密的款式總是關在 sales 的小黑屋裡,少數人才看得到」這樣的傳說,更讓一部分包包款式蒙上了「exclusive 氣質——「獨佔」與「專屬」才是高端品牌所能帶來的最終極暗爽。

 

但有一件也許比稀有皮質的 Birkin bag 更具獨佔性的存在——無論是 HERMÈS、CHANEL、PRADA 、GUCCI……高端精品傾注心血、季季有戲的 catalog,從來只送不賣。一起來看看這些精品品牌的其中 4 本 catalog,它們内含的乾坤到底有多「昂貴」。

 

HERMÈS「大兒童」|童趣能量感十足
《Objets Hermès》,HERMÈS X Henning Wagenbreth。

看到 HERMÈS 2018 春夏 catalog 的第一眼,會覺得優雅華麗的 HERMÈS 這次是不是太大膽了一些。這本像是兒童讀物、只有薄薄 8 頁的 catalog,圓角、色彩強烈、圖形可愛,名字也簡單地叫做《Objets Hermès》(愛馬仕之物)。但實際上它充滿了非常不簡單的童趣能量感。

 

《Objets Hermès》,HERMÈS X Henning Wagenbreth。

 

《Objets Hermès》,HERMÈS X Henning Wagenbreth。

Catalog 中的插畫來自 Henning Wagenbreth,這位 1960 年代出生的德國藝術家成長在當時還未倒塌的柏林圍牆東德一側,他的作品飽含戲謔、自由和冒險精神。Wagenbreth 愛用飽和互撞的色調,創作色塊、圖形來講故事,作品充滿復古海報的氣息。

 

插畫中所用到的字體叫「FF Prater Serif」,微微有些不規則,憨厚認真、充滿手工感的字體也是 Henning Wagenbreth 的作品,與他插畫作品的氣質一脈相承。

 

Henning Wagenbreth 之前的出版作品《Plastic Dog》。
Henning Wagenbreth 設計的字體「FF Prater Serif」。
Henning Wagenbreth 畫的 Google doodle,為了紀念 Studio for Electronic Music 66 周年。

值得一提的還有這本 catalog 的微妙觸感,介於光滑和磨砂之間的細膩表面;仔細看看,會發現紙張採用特殊塑料覆膜製作,精緻的印刷,明確而充分地還原了 Henning Wagenbreth 作品的線條與顏色。

 

《Objets Hermès》裡,與 Apple Watch 的合作款特别以專頁呈現。

 

PRADA「漫畫迷」|將漫畫進行到底
《Prada Comics》

在 2018 春夏的秀場,二次元大舉進攻,不止一個品牌將漫畫元素印上單品,不過相較將高橋真琴的少女漫畫印上大衣的 Comme des Garçons,PRADA 儼然是個「深度漫畫迷」,直接以「Comics」為名,完整而連貫地將分格動漫覆上了衣服、包包、配飾,甚至延伸到了秀場,以及這本像是漫畫書的 catalog 裡。

 

《Prada Comics》
《Prada Comics》

PRADA 2018 春夏系列的女裝秀款,邀請來自美國、加拿大、英國、義大利、西班牙、澳大利亞和日本等等,不同國家的 8 位女性畫家;以世界上第一位將女性畫成動作派超級英雄的漫畫家 Tarpé Mills 的經典作品為原型,用風格各異、讀到的創作方式與漫畫筆觸,刻畫、詮釋她們心中的故事——主角都是女性,美麗而充滿力量。

 

Tarpé Mills 筆下的 Miss Fury。
Tarpé Mills 筆下的 Miss Fury。

《Prada Comics》的硬裝紙質封面以 8 位女藝術家的作品拼合而成,黑白分格、強勢的視覺線條、隨性的混剪,與似皮革天然紋理的紙材觸感結合,彷彿暗示了一種關於女性的、豐富而矛盾的迷人特質。

 

從 catalog 中的二次元,到秀場上的三次元單品。
從 catalog 中的二次元,到秀場上的三次元單品。
從 catalog 中的二次元,到秀場上的三次元單品。

除了藝術家的簡介、作品以及 Comics 系列的單品之外,當時令觀眾驚艷的秀場空間主視覺亦佔據了這本 catalog 不小的篇幅。無論是牆上的大幅漫畫,還是 T 台上巧妙的「白色墨水筆跡」圖案,都令整個秀場像是一場在二、三次元之間變換交錯的視覺遊戲。

 

印在 catalog 内頁上的秀場現場照片,會讓人迷失在一場二維和三維之間變換的視覺遊戲裡。
印在 catalog 内頁上的秀場現場照片,會讓人迷失在一場二維和三維之間變換的視覺遊戲裡。

 

GUCCI「科技宅」|用 online 互動版與美顏 app 獻禮千禧一代
《Gucci Gift Catalog》,GUCCI X Ignasi Monreal。

Alessandro Michele 接管後的 GUCCI 近似開掛,無法不引人注目。即使是不關注型錄動向的時髦人士,也一定會對這本獻禮畫册《Gift Catalog》感到眼熟。畢竟從封面金色的太陽和飛翔少年就能認出,這是一本與本季 GUCCI 形象廣告《奇幻烏托邦》(Utopian Fantasy)有關、深諳藝術史確意趣盎然的藝術圖集。

 

《Gucci Gift Catalog》,GUCCI X Ignasi Monreal。
《Gucci Gift Catalog》,GUCCI X Ignasi Monreal。
《Gucci Gift Catalog》,GUCCI X Ignasi Monreal。

畫作背後的西班牙藝術家 Ignasi Monreal,充滿個人特色的水粉筆觸,其實是基於攝影作品的數位創作,被稱為「照相寫實主義」(Photorealism)風格。

 

在許多單品中出現的「GUCCY」是「GUCCI」在中世紀的寫法。
在許多單品中出現的「GUCCY」是「GUCCI」在中世紀的寫法。

Ignasi Monreal 最是擅長以微妙的明暗虚實,和充滿故事性的視覺,將自然界的動植物、希臘神話、宗教故事的典故、古老的油畫作品,與信息時代的符號、黑色幽默以及 GUCCI 繁複而前衛的時髦單品織結在一起。嚴肅而怪誕、懷舊而超現實——這本 catalog 的每一頁,都有他深深藏下的驚人節。

 

Ignasi Monreal 的許多 catalog 作品,在官網都可以見到有趣的動態版本。
Ignasi Monreal 的許多 catalog 作品,在官網都可以見到有趣的動態版本。

GUCCI 的這本畫冊也不止於紙面形式。作为 catalog 界最吸引目光的明星一品,這份厚重、大開本的實體 catalog,還擁有一整個 online 線上的互動版本。除此之外,在 GUCCI 的 app 中,也有與之相關的手機背景圖和相機貼圖供免費使用——非常對千禧一代的胃口。

 

附送的貼紙在 GUCCI app 的相機貼圖裡也能找到。

 

CHANEL「復古 girl 」|懷舊相片集裡的人文氣質
《Chanel Joaillerie Gallery Collection》,CHANEL X SARAH MOON。

CHANEL Joaillerie 新系列「Gallery」的 12 件單品,有著經典的幾何形狀和建築線條。而與這些黄金、鑽石、碧璽一同呈遞推出的第一輯 catalog《Chanel Joaillerie Gallery Collection》,初看確似乎有些樸素,衝擊著我們對「高級珠寶」的刻板印象。

 

採用牛皮紙材製作的卡其色紙盒裝册,標註著品牌、系列,以及内容的輯數、模特和攝影師的名字,令人聯想到還未「集體數位化」的舊時,人人家中都有的復古相册:分系列「My Chain」、「My Red」、「My Green」,像是三位出場成员的名字;而斜斜貼著的「2017」年份標誌也充滿了自製的手工感。

 

《Chanel Joaillerie Gallery Collection》内附的「底片」與印在 catalog 第一頁的成片。
《Chanel Joaillerie Gallery Collection》内附的「底片」與印在 catalog 第一頁的成片。

内附的一張底片也進一步加強這樣的聯想。這張底片「屬於」攝影師 Sarah Moon——「Gallery」系列的影像正是由這位鼎鼎大名的時尚攝影師操刀。Keira Knightley 佩戴著珠寶的每一幅畫面都奇異又古老,搖曳模糊、充滿窺探般的神秘感。

 

Chanel Gallery Collection by Sarah Moon.
Chanel Gallery Collection by Sarah Moon.

這位從模特轉行攝影、自學成才的教母級傳奇攝影師,作品總是亦虚亦實、似過去又像未來,其攝影語言中的「抽象」特質尤為明顯:模糊不清,卻又簡單明確;顏色低冷,卻又飽含張力。

 

Sarah Moon 為 COMME des GARÇONS、三宅一生等品牌拍攝的作品。
Sarah Moon 為 COMME des GARÇONS、三宅一生等品牌拍攝的作品。
Sarah Moon 為 COMME des GARÇONS、三宅一生等品牌拍攝的作品。
Sarah Moon 為 COMME des GARÇONS、三宅一生等品牌拍攝的作品。

這本 catalog 中的 12 件高級珠寶,每一件都被附上了一個主角為「她」的浪漫故事,與懷舊的相册造型、Sarah Moon 搖曳模糊的影像,共同講述著珠寶與時光、時光與記憶之間最樸實也最奢侈的共性。

 

 

這些只送不賣的 catalog,有時候更像是品牌傾注最多心力的一份「自我介紹」,從印刷品的形式、圖案、文字,無不講述著他們對藝術和藝術家的喜愛、發覺與支持,呼應著每一季設計對時尚、藝術、哲學、生活和生命的探索與表達……catalog 像是一份最謹慎呈現的總結,擁有著比貨架上的物欲更久遠的意義。

 

Text/ 一瓦
Catalogs Photography/ Pinko
【此篇為 Polysh x VOICER 合作文章】

 

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