Photography/ 小光.
近年來「Lifestyle」成為一個專業術語，概括地代表了某種抽象的內涵，人們卻不見得可以準確地定義它。Lifestyle 直譯為「生活型態」，但此處並非代表食衣住行的動作，而是象徵那些建構起我們日常情景的「選擇」。著眼於串聯起你我生活的消費行為，當人們還說著「好東西不怕人不買」，有些人卻在翻滾的時光中覺醒，不再餍足於生活中的小確幸，轉而追求一種探討自我內心的生活方式，用自己對品味與美感的認知，一步步往理想生活靠近。
落點於 2018 年這個「概念店」四起的年代，購物不再是只是「掏錢」的動作，而是一種偏重於感官體驗的活動。在日復一日瑣碎重複的生活片段裡，喚醒人們「狩獵」的本能，尋找足以激發靈感的空間與物件來改善生活。於是，文化趨勢評論家 Lucy Johnson 將她長年的趨勢研究、策展與品牌行銷經驗集結成冊——《新零售藝術》，既獻給夢想開店的築夢者，也是本提供一般大眾尋求靈感、集結概念與生活美學的小店故事集。
《新零售藝術》揀選世界各地 60 間出眾的獨立店鋪，從選物、服飾、花卉、唱片、文具、咖啡再到工作坊，從傳承老工藝再到近年新興的「以策展概念策劃一間店」，歸類出 10 個商店經營者必須思考的關鍵主題，一路從視覺、空間、陳列探索至物件內涵。每一章節搭配 6 間小店，佐以經營者、設計師與業界人物的訪問故事，大幅彩頁加上視覺動線精良的重點解析，驚喜地翻轉了這個乍聽之下略顯嚴肅的書名。
當人們談著電子商務的崛起迎來實體零售的末路，「敘事零售（narrative retail）」正於此時發芽、茁壯，爾後逐漸地開成一座嶄新森林。如今，相較低廉的價格及飛速的物流不再被消費者所看重，當購物行為隨著資訊發展而逐漸「標準化」，少去挫折及壓力，人們便無法在這項行為中收穫「挑戰」的欣喜。於是，人們開始願意將時間花在更有價值的活動中，而如何讓每個來訪者走路店裡如同走入一個故事，如何讓「販售」這件事成為一趟刺激來訪者思考與探索的旅程，便是考驗店主功力的時刻。
位於倫敦的 Libreria Bookshop（延伸閱讀：倫敦散步｜巷弄蛻變，紅磚依舊：東倫敦風格小店探索地圖），其「靈感」陳列的方法，構築一個閱讀者「緣份」導向的捉迷藏遊戲——當你尋找一本心理學書籍，也可能在它的上方發現喜愛的詩集。而東京「一次只賣一本書的書店」Morioka Shoten ，讓店面成為一處展示廳，簡單卻隆重地講述書中的故事。或是，回歸店鋪內容的本質——「服務」，在瑞典的 Parlans Konfektyr 復古糖果店，凝視店內人員配置、接待及空間氛圍的營造。說到底，生活中無處不是敘事——從各種角度探究，將故事說得動人，便能在消費場域中引起群眾共鳴。
從自身的「需求」出發，讀懂的不僅是銷售心理，更是在空間、主題、互動等等的層層面向，以創意開展深刻印象的感官體驗。即便並非開店業主，也能讓自己走進一家店面，更有意識地察覺經營者的用心，漸而將收攏於心的風格美學延續至生活中——這便是 Lifestyle 的精神實踐。
從消費心理分析到企劃教學皆有著墨，《新零售藝術》在「教授」的同時也極具生活感的親和，一間間店家故事與精彩空間照片佐以簡易的註解，像是一份帶有思考細節的生活「提案」——無論是渴望改造店面的開店老手，或是即將起步的菜鳥店主，甚至只是喜歡零售店鋪、對文創小物有興趣的讀者，都能從中找到生活的靈感；讓這些靈感植入日常，耐心雕塑成理想的樣貌。
《新零售藝術》
Lucy Johnson 著，漫遊者文化
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